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總臺內容產品創意大賽頒獎活動圓滿舉行

2022年10月12日 09:24

常態化征集正式啟動

  9月30日,2022年度總臺內容產品創意大賽頒獎活動在荔枝大劇院順利舉行,65份終評展演方案分獲最佳創意獎、優秀創意獎、入圍鼓勵獎、現場人氣獎等獎項,8個團隊獲優秀組織獎??偱_領導葛萊、周斌、陳輝、蔣宏賓、顧建國、任桐、蔣小平、季建南、何寧、崔峰出席并為獲獎者頒獎。

  本次大賽于8月初正式啟動,各部門、單位積極組織動員,全臺38個部門共提交了951份創意方案,在全臺營造了重內容、抓內容、強內容的濃厚氛圍,釋放了多謀精品、多做精品、多出精品的鮮明信號。

  葛萊指出,此次大賽,全臺高漲的創新熱情給人鼓舞,強大的創意能力讓人振奮,緊密的團隊協作令人感佩??偱_多個部門臺前幕后通力協作,確保了大賽的精彩呈現,充分說明江蘇廣電人是一支有很強凝聚力、向心力、戰斗力的團隊。

  頒獎活動是對前一階段方案評比的階段性總結,也是讓創意落地開花、結出碩果的開始。如何將好創意轉好為好節目,如何持續推動臺里的報道創優、內容創新、經營創收,是下一階段更具挑戰性的任務。對此,葛萊提出了三點要求:一是建立“總臺優秀創意庫”,分類整理,持續運用于一線創意和市場營銷。節目研發與用戶研究中心要牽頭建立“總臺優秀創意庫”,將所有方案收錄到創意庫中并進行分類梳理,為一線各個部門、廣告經營板塊挑選方案提供好服務保障。獲獎方案的版權歸總臺所有,方案一旦被采納,方案作者也可以參與到方案的落地、細化、執行當中。二是抓緊挑選具有市場潛力的好方案,完善打磨,對外推薦。各頻道頻率、一線部門要結合自身專業定位、未來發力重點,抓緊將創意點子落實到具體的招商、資源推薦中,為落地做好保障;廣告營銷部門要從中挑選好創意,形成多平臺多渠道聯動的整合營銷方案。一切以“為總臺貢獻好方案”為宗旨,主動跨部門、跨平臺合作,形成1+1>2的聚力效應。三是對有落地潛力的方案進行集中推薦、樣片制作,組織樣片試播。各板塊結合相關社會資源、廣告資源等的支持和投放意向、方案本身的稀缺性等維度安排打樣,樣片經費可從總臺研發經費中申請列支。樣片完成后,主辦部門將協調相關播出平臺進行樣片試播,根據市場反響、客戶反饋再做一輪推薦??偱_也將對落地轉化的優秀節目追加獎勵。

  頒獎活動上,葛萊宣布,即日啟動總臺內容產品常態化征集活動。常態化征集將與階段性征集互為補充,由主辦部門面向全臺發布征集令。征集的主題結合總臺及一線板塊、廣告客戶等的定向創新需求,可以包含不同的主題和節目類型,也可以面向特定平臺和時段,力求集全臺之力打造優秀方案,也將全臺銳意創新的熱情活力和奮斗拼搏的精氣神延續下去,推動更多優秀內容的誕生。            

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